Рецепти за успех

Съдържание

I раздел. Пъблик рилейшънс

Общественото мнение и пъблик рилейшънс — Здравко Райков — 5
Нова историческа разновидност на общественото мнение — Минчо Драганов — 8
Персоналният имидж — Милко Петров — 16
Пъблик рилейшънс и мениджмънт — Димитър Ченешев — 22
Комуникационният мениджмънт – новата парадигма — Руси Маринов — 29
Черният PR — Здравко Райков — 33
Комуникативната програма – основно средство в пъблик рилейшънс — Здравко Райков — 36
Как се прави имидж на лидер? — Милко Петров — 38
Защо публична реч? — Елисавета Сотирова — 42
Как да се научим да разказваме? — Елисавета Сотирова — 46
Бариери в комуникацията — Здравко Райков — 49
Бизнескомуникация и обществено мнение — Минчо Драганов — 52
Условия за развитие на корпоративния ПР в България — Грета Дерменджиева — 55
Оценяване качеството на ПР — Джон Бърн — 58
Споделеното лидерство — Тодор Петров — 61
Общественикът — Петко Близнаков — 63
Стратегии на постмодерния ПР — Яко Летонен — 67
Инсценировката — Волфганг Кьостнер — 71
Интерактивните пъблик рилейшънс — Велин Велков — 75
Социалната комуникация на областно и общинско ниво — Георги Калагларски — 83
Президентското послание като жанр на политическата комуникация — Пенка Караиванова — 86
Корпоративния имидж — Людмил Каравасилев — 90
Умението да водим преговори — Красимира Димчева — 93
Конфликтите… Можем ли да се справим с тях — Красимира Димчева — 98

II раздел. Медии

Аудитории на масмедиите — Тодор Петров — 102
Медиите и краят на света — Бойко Василев — 110
Златният бал на послушните — Милко Петров — 117
Интерактивни медии и фирмен стил — Димитър Ченешев — 121
Танцът на великаните и джуджетата — Георги Калагларски — 126
Проблеми на връзките с информационните средства — Николай Калчев — 132
Приватизация на масмедии — Георги Калагларски — 137
Творецът – работяга, аристократ или романтичен отшелник — Петранка Филева — 142
Размисли върху отсъстващата популярност на България — Милко Петров — 149
Пенка Караиванова — 154

III раздел. Реклама

Реклама и масмедии — Христо Кафтанджиев — 158
Митологичността и рекламната комуникация — Христо Кафтанджиев — 162
Сексуалността и рекламната комуникация — Христо Кафтанджиев — 166
„И господ създаде сексапилната жена“ — Христо Кафтанджиев — 173
Сто начина да сатанизираме рекламата — Христо Кафтанджиев — 179
Рекламният клип – възникване и развитие — Правда Кирова — 184
Комуникационни и смислови аспекти на рекламата — Стефан Илиев — 188

IV раздел. Медиазнание

Регионалните медии и демокрацията — Георги Калагларски — 208
Кога „кучето пазач“ започва да хапе — Георги Калагларски — 225
Специалното събитие – фактор за успеха на PR — Любомир Стойков — 234
Разследваща или поръчково-разстрелваща журналистика — Милко Петров — 241
Жълтата атака в българската преса — Милко Петров — 247
Медии и социална морфология — Георги Калагларски — 254