Хармония в рекламната комуникация

Съдържание

Увод в рекламната комуникация
Увод — с. 6–7
Съдържание — с. 7–9
Рекламната комуникация — с. 10–15

I. Целите на рекламната комуникация

1. Целите на рекламната комуникация — с. 18–19

II. Адресатите – системата на потребителите
2.1. Адресатите. Потребителите в рекламната комуникация — с. 22–23
2.2. Адресатите. Потребителите и сегментирането на пазара, целевите сегменти и позиционирането на стоките — с. 24–25
2.3. Адресатите. Потребителите във и чрез системата на националните ценности — с. 26–33
2.4. Адресатите. Потребителите във и чрез системата на социалните класи и на социо-професионалните групи — с. 34–37
2.5. Адресатите. Потребителите във и чрез системата на социалните роли и на стиловете на живот — с. 38–41
2.6. Адресатите. Потребителите във и чрез системата на етническите взаимоотношения — с. 42–47
2.7. Адресатите. Рекламите в зависимост от женските и мъжките потребителски групи — с. 48–57
2.8. Адресатите. Потребителите и рекламите в зависимост от сексуалните теории — с. 58–69
2.9. Адресатите. Потребителите и рекламите във и чрез системата на семейните взаимоотношения — с. 70–77
2.10. Адресатите. Потребителите и рекламите в зависимост от теорията на Юнг — с. 78–81
2.11. Адресатите. Потребителите и рекламите в зависимост от пирамидата на нуждите на Maslow — с. 82–83
2.12. Адресатите. Потребителите и рекламите в зависимост от теориите за равновесието и селф концепта — с. 84–87
2.13. Адресатите. Потребителите и рекламите в зависимост от теорията на Murray — с. 88–89
2.14. Адресатите. Личностните характеристики и концептуализирането на рекламите. Потребителите и рекламите в зависимост от теориите за интерпретацията на съобщенията — с. 90–95
2.15. Адресатите. Потребителите и рекламите в зависимост от теориите за оценяването — с. 96–97

III. Адресантите – рекламодателите, рекламистите и медиите
3.1. Адресантите. Рекламодателите, рекламистите и рекламоносителите (медиите) — с. 100–101
3.2. Адресантите. Идеализацията на производителите в рекламите („красивото тихо величие“) — с. 102–103
3.3. Адресантите. Рекламите в зависимост от теориите за създаване на съобщенията — с. 104–105
3.4. Адресантите. Създаването на рекламите в зависимост от ситуациите — с. 106–107
3.5. Адресантите. Рекламите в зависимост от теориите за процесите — с. 108–109
3.6. Адресантите. Рекламите в зависимост от двустепенния/многостепенния поток на информацията (опосредствената реклама) — с. 110–111

IV. Рекламните канали
4.1. Рекламните канали. Вестниците и списанията като рекламоносители — с. 116–117
4.2. Рекламните канали. Рекламите в зависимост от характеристиките на вестниците — с. 116–121
4.3. Рекламните канали. Рекламите в зависимост от характеристиките на списанията — с. 122–127

V. Предметът на комуникацията
5.1. Предметът на комуникацията. Рекламите в зависимост от характеристиките на стоките — с. 130–133
5.2. Предметът на комуникацията. Рекламите в зависимост от жизнения цикъл на стоките — с. 134–135
5.3. Предметът на комуникацията. Рекламите в зависимост от начините, по които се представят стоките — с. 136–139
5.4. Предметът на комуникацията. Рекламите в зависимост от цените и от дистрибуцията на стоките — с. 140–143

VI. Кодове
6. Рекламните кодове. Рекламите в зависимост от използваните кодове — с. 146–151

VII. Знаковите системи
7.1. Знаковите системи. Рекламите в зависимост от изграждащите ги знакови системи — с. 154–155
7.2. Знаковите системи. Печатната реклама в зависимост от вербалната знакова система — с. 156–157
7.3. Знаковите системи. Печатната реклама в зависимост от иконичната знакова система — с. 158–159
7.4. Знаковите системи. Печатната реклама в зависимост от паралингвистичните и индексалните знаци — с. 160–167
7.5. Семантика на рекламата. Триъгълникът на Фреге — с. 168–171
7.6. Семантика на рекламата. Понятията сема/семема и тяхното приложение в рекламната комуникация — с. 174–175
7.7. Семантика на рекламата. Рекламата в зависимост от теориите за семантичните полета — с. 174–177
7.8. Семантика на рекламата. Опозициите — с. 178–179
7.9. Диахрония и синхрония в рекламната комуникация (синтагми и парадигми) — с. 180–181
7.10. Конотацията и денотацията в системата на рекламната комуникация — с. 182–185
7.11. Митологията и рекламната комуникация — с. 186–189